Эффективный маркетинг важен для предприятий, которые надеются оставаться конкурентоспособными. Большинство малых предприятий сосредотачиваются на создании привлекательной рекламы, но они должны обращать внимание на мелкие детали закона, касающиеся рекламы. Несоблюдение законов о рекламе может привести к судебным искам и финансовым штрафам. Вам, как владельцу малого бизнеса, доступно множество ресурсов, которые помогут вам ориентироваться в законах и соблюдать их.
1
Свяжитесь с Федеральной торговой комиссией, которая регулирует соблюдение федеральных законов о рекламе. К ним относятся ложные заявления, вводящая в заблуждение реклама и нарушение прав на товарный знак. Примером вводящей в заблуждение и мошеннической рекламы является утверждение, что продукт для похудения одобрен Федеральным управлением по лекарственным средствам (FDA), когда такого утверждения FDA нет.
Вы можете посетить один из национальных семинаров FTC «Зеленые огни и красные флажки: правила дорожного движения FTC для рекламодателей». Перейдите на FTC.gov и выберите вкладку «Деловая информация: реклама» для получения дополнительной информации.
2
Обратитесь в Better Business Bureau (BBB) в вашем регионе по поводу направления вашей рекламы. BBB поддерживает альянс с Ассоциацией национальных рекламодателей, Американской ассоциацией рекламных агентств и Американской федерацией рекламы, чтобы помочь предприятиям регулировать себя в отношении местной рекламы. Местные правила размещения рекламы могут включать ограничения зонирования и ограничения, связанные с рекламой табака и алкоголя.
У Better Business Bureau также есть Национальное рекламное подразделение (NAD), которое рассматривает заявления о рекламе и требует документации для грандиозных заявлений или отмены рекламы без обоснования. Посетите NADReview.org.
3
Свяжитесь с генеральным прокурором вашего штата. Это может частично совпадать с информацией, полученной на шаге 2, но также может дать другие идеи. В некоторых областях можно размещать сообщения на телефонных столбах или кольях на лужайках, в то время как в других требуются специальные разрешения для размещения в этих областях. Например, рекламные щиты разрешены не во всех штатах и округах.
4
Свяжитесь с отделом проверки детской рекламы (CARU.org), если ваша реклама направлена на детей. Эта организация отслеживает эти рекламные объявления, чтобы убедиться, что они соответствуют федеральным законам о защите детей. Если у вас есть реклама, которая приводит детей на веб-сайт, она должна сопровождаться заявлением, требующим от детей «получения одобрения родителей» перед входом в систему. Растут опасения по поводу рекламы продуктов питания (нездоровой пищи) для детей, учитывая, что это может быть способствует ожирению.
