Медиа-партнерство - эффективное маркетинговое решение для компаний с низким или ограниченным рекламным бюджетом. Чтобы оказать наибольшее влияние, выберите средство массовой информации, которое, по вашему мнению, принесет наибольшую пользу вашей организации, например, телеканал или телевизионную рекламную компанию, газету или радиостанцию. Как только партнерство со СМИ будет заключено, оно станет вашим основным источником всей вашей рекламы. Как и в случае с любым другим контрактом, вы должны быть очень внимательны к деталям, связанным с продолжительностью контракта, ответственностью и эксклюзивностью.
Взаимовыгодное
Заключая партнерское соглашение со СМИ, вы заключаете с ним связь, чтобы уделять особое внимание новостям и рекламным акциям вашей компании. Чтобы привлечь внимание СМИ, к которым, вероятно, часто обращаются с другими предложениями о партнерстве, вам необходимо сделать соглашение взаимовыгодным. Чтобы ваши новости и акции имели приоритет, а также цены были ниже обычных, вам нужно будет предложить что-то взамен. Это может быть специальный доступ к президенту компании в форме интервью или прямой и первый доступ к любым последним новостям, связанным с вашей отраслью или компанией. Вы также можете предложить быть цитируемым источником отраслевых новостей.
Продвижение вашего бизнеса
В соглашении о партнерстве со СМИ должно быть четко указано, что вы намерены получить для своей компании. Как правило, ответ заключается в значительно большем объеме рекламы, чем может обеспечить ваш текущий маркетинговый бюджет, однако это должно быть конкретно указано в соглашении. Например, с газетой в соглашении может быть изложена серия объявлений с указанием частоты, размера и места размещения рекламы, а также стоимости, которая будет производиться по льготной ставке. С радиостанцией в контракте могут быть указаны некоторые эфирные интервью в дополнение к рекламным роликам в определенное время и в определенные дни. В соглашении должно быть четко указано, что именно ваш бизнес получит от рекламных акций.
Оговорка о прекращении действия
Соглашение со СМИ, скорее всего, не будет длиться вечно, и в контракте должны быть указаны способы его расторжения, которые не причинят вреда ни одной из сторон. Включите пункт, позволяющий составить расписание для последовательного обзора. Например, по завершении одного года партнерства обе стороны могут потратить одну неделю на то, чтобы просмотреть текущий контракт и предложить поправку или отмену. Если какая-либо из сторон желает расторгнуть соглашение в середине года, должен быть пункт, описывающий, как это сделать. Например, вы можете указать, что любая из сторон должна предоставить письменное уведомление за 30 дней о расторжении контракта за пределами окна проверки на конец года.
Эксклюзивность
Эксклюзивность важна для того, чтобы партнерство было эффективным для обеих сторон соглашения. Что касается бизнеса, вам необходимо, чтобы медиа-партнер был по крайней мере эксклюзивным, когда речь идет о вашей отрасли. Если у ваших конкурентов есть аналогичные соглашения, это снизит эффективность вашей. Точно так же, если вы формируете медиа-партнерство с различными СМИ, то, что вы предлагаете медиа-компаниям, также становится менее ценным. Если средство массовой информации извлекает выгоду из доступа к вам как к источнику или для свежих новостей, это не так эффективно, если другие средства массовой информации имеют такой же доступ.
