В 2012 году 10 самых кассовых фильмов собрали 3,2 миллиарда долларов. Хотя эти фильмы различаются по жанрам, визуальному стилю и признанию критиков, все они показали, как эффективная маркетинговая стратегия может увести потенциальных кинозрителей от домашних развлекательных систем к местам в кинотеатрах. Многие из тех же маркетинговых идей, которые студии используют для продвижения своих блокбастеров, могут быть использованы независимыми кинематографистами, чтобы привлечь внимание публики к своим проектам.
Перейти к аудитории
С 1970 года любители комиксов собираются в Южной Калифорнии на ежегодный фестиваль Comic-Con в Сан-Диего. За последнее десятилетие популярность фильмов по мотивам комиксов о супергероях резко возросла. Продюсеры этих фильмов теперь отправляют на это мероприятие режиссеров, актеров и сценаристов, чтобы продвигать свои будущие проекты среди своей целевой аудитории. Звезды «Мстителей» Marvel, фильма № 1 2012 года, появились на Comic-Con в Сан-Диего за целых два года до выхода фильма, чтобы вызвать интерес у поклонников комиксов.
Веселье и игры
Еще один метод, который используют некоторые кинематографисты для привлечения покупателей билетов, - это вовлечение зрителей в сюжет фильма. Хорошо продуманный рекламный веб-сайт может не только предоставить информацию об актерском составе и съемочной группе. На веб-сайте www.whysoserious.com была представлена игра в альтернативной реальности, которая ликвидировала разрыв между фильмами «Бэтмен: начало» и «Темный рыцарь». Игра дала более подробную информацию о персонажах и позволила пользователям участвовать в охоте за мусором, связанной с событиями в фильме.
Безделушки и безделушки
Многие студии раздают небольшие рекламные материалы, чтобы вызвать интерес к фильму. Плакаты, футболки и другие подарочные товары дают кинозрителям ощутимое напоминание об эмоциональных переживаниях, связанных с фильмом. Создатели фильма «Ночь в музее: битва при Смитсоновском институте» прислали рецензентам елочные украшения, украшенные логотипом фильма. Студия романтической комедии «Бумажное сердце» раздала блокноты и ручки. Умы, стоящие за римейком классического ужастика «Ночь на выпускном балу», разослали пластиковые корсажи из роз.
Молва и социальные сети
С ростом социальных сетей рекламодатели находят новые способы создать позитивный ажиотаж о своих кинопроектах. Опрос, проведенный в отраслевом журнале "Hollywood Reporter", показал, что каждый третий пользователь социальной сети предпочел посмотреть театральный релиз из-за того, что они прочитали о фильме на сайте социальной сети. Продюсеры научно-фантастического фильма «Прометей» запросили сообщения в Твиттере от фанатов в Австралии, а затем разместили эти сообщения в ролике на канале Channel 4 TV.
