Слоганы почти всегда привлекают внимание потребителя к той или иной особенности компании. Часто это самый эффективный способ вспомнить, поэтому очень важно быть не только умным, но и правдивым в выбранных вами словах. Создание слогана для механической компании требует создания запоминающейся копии, которая напоминает клиентам, почему они хотели бы использовать этот магазин для ремонта своих автомобилей.
1
Проведите исследование компании и ее конкурентов. Определите, что отличает эту механическую компанию от остальных, а затем запишите все преимущества ведения бизнеса с этой компанией. Обеспечивает ли он лучшее обслуживание клиентов, чем у конкурентов? Предлагает ли он более разумные цены на запчасти или работу? Качество труда лучше, чем в других магазинах? Он специализируется на отечественных или зарубежных автомобилях? Это был первый магазин в городе? Может быть, именно эта механическая компания предоставляет услуги консьержа, забирая автомобили у их владельцев для беспроблемного ремонта. То, что отличает компанию от других, делает ее запоминающейся - естественное преимущество, которое можно использовать с помощью слогана.
2
Взвесьте потенциальное влияние этих преимуществ и функций на целевую аудиторию, чтобы определить уникальное торговое предложение компании или УТП. Какое бы преимущество ни представляло компанию наиболее мощным и самобытным образом, часто оказывается ее УТП. УТП должно выделять компанию среди конкурентов, чтобы быть эффективной. Если, например, другие механические компании предлагают одинаковые цены и качество как на запчасти, так и на рабочую силу, возможно, именно ваша забота о клиентах отличает вас от остальных.
3
Составьте список слов и фраз, которые лучше всего описывают УТП, выделенное вами для компании. Если вы хотите, чтобы слоган подчеркивал историю компании в области обслуживания клиентов, в вашем списке могут быть использованы такие слова, как приверженность, вежливый, индивидуальный, легкий, привилегированный, непревзойденный, личное внимание, гарантированное удовлетворение и клиенты на первом месте. Если, с другой стороны, вы хотите, чтобы лозунг подкреплял УТП о том, что ваши цены не могут быть побеждены, ваш список может выглядеть примерно так: доступные, непревзойденные, экономия, умеренные цены, больше сбережений, рентабельность и своевременность скидка на птицу.
4
Разработайте свои идеи для слоганов на основе списка слов и фраз. Постарайтесь уточнить каждое слово, используя одну идею как трамплин для следующего. По мере того, как вы работаете над слоганом, вы, вероятно, начнете видеть, что одни концепции предоставляют больше возможностей и более полные идеи, в то время как другие менее подходят и ведут в тупик. В конце концов у вас появится другой список, но он будет состоять из потенциальных слоганов.
5
Сократите список лозунгов, пока не останется только один. Один из самых простых, а иногда и наиболее эффективных методов - это узнать мнение других. Отметьте три варианта выбора каждого человека, а затем подсчитайте голоса, создав список от наиболее до наименее популярных. Те, у кого было мало голосов, могли быть устранены. Также может помочь создание слоганов для каждого маркетингового канала. Один слоган может хорошо смотреться только на визитке, поэтому его можно вырезать из списка.
