Gmail, возможно, не самый популярный почтовый клиент, но, по данным отчета за 2011 год, опубликованного Campaign Monitor, службой почтового маркетинга, он занимает около 7% рынка. Хотя их результаты ненаучны, они иллюстрируют важный момент: в любом заданном списке адресов электронной почты значительное количество читателей используют Gmail. Для их получения ваш информационный бюллетень по электронной почте должен быть отформатирован таким образом, чтобы он правильно отображался в Gmail.
Дизайн для максимального воздействия
1
Разместите наиболее привлекательное предложение или призыв к действию в верхней части информационного бюллетеня. Большинство читателей просматривают только электронные информационные бюллетени, поэтому не забудьте привлечь их внимание как можно раньше. Сосредоточьтесь на одном или двух основных предложениях в каждом информационном бюллетене.
2
Укажите цвета фона. Даже если в вашем дизайне используется белый фон, который используется по умолчанию, темы Gmail позволяют читателям переопределить значение по умолчанию с помощью настраиваемого фонового изображения. Это может затруднить чтение информационных бюллетеней. Если вы укажете цвет фона, вы можете быть уверены, что ваш информационный бюллетень будет отображаться так, как вы хотите.
3
Используйте встроенные каскадные таблицы стилей (CSS). Gmail удаляет CSS из заголовков, но оставляет его нетронутым в теле письма. Встроенный CSS дает вам контроль над многими функциями форматирования вашего информационного бюллетеня электронной почты.
Убедитесь, что ваш информационный бюллетень можно использовать без изображений
1
Используйте альтернативный текст для наиболее важных изображений. У вашего избранного продукта или изображений с призывом к действию всегда должен быть альтернативный текст, но не менее важные изображения. По умолчанию в Gmail не отображаются изображения. Если каждое изображение в вашем информационном бюллетене содержит альтернативный текст, информационный бюллетень будет загроможден бессмысленным текстом, из-за чего вашему читателю будет сложно выбрать важную информацию. Однако, если вы вообще не используете альтернативный текст, ваш информационный бюллетень будет нечитаемым без изображений.
2
Используйте комбинацию текста и изображений. Это гарантирует, что самые важные сообщения в вашем информационном бюллетене появятся, даже если изображений нет.
3
Дайте читателю ссылку на информационный бюллетень на вашем сайте. Некоторые читатели предпочитают читать информационные бюллетени вне Gmail. Сделайте эту ссылку заметной и легкой для поиска.
Протестируйте перед отправкой
1
Проверьте свою электронную рассылку в нескольких браузерах, прежде чем отправлять ее всему списку подписчиков. Некоторые браузеры отображают Gmail иначе, чем другие. Настройте свой дизайн так, чтобы он правильно отображался в основных браузерах: Internet Explorer, Chrome, Firefox и Safari.
2
Протестируйте свою рассылку на различных устройствах. Ваш информационный бюллетень может правильно отображаться на мониторе ПК, но не на мобильном устройстве. Просматривайте свою новостную рассылку в Gmail на iPhone, телефоне Android и на различных планшетах.
3
Попросите коллегу или друга просмотреть ваш информационный бюллетень без изображений и высказать свое мнение. Понимают ли они самые важные сообщения, которые вы пытаетесь передать? Ясен ли призыв к действию? Легко ли найти и прочитать ссылки?
